Ли Нин, отечественный спортивный бренд, который мы когда-то забывали в молодые годы, теперь стал новым фаворитом кружка трендов. В частности, показ мод, проведенный в Париже в предыдущем абзаце, вновь сделал индустрию впечатляющей.
Но когда дело доходит до национального спортивного бренда, я не могу не думать о другом бренде - Анте.
Как один из отечественных спортивных брендов, Анта, похоже, исчезла в эти годы, но ее сила говорит нам о том, что сильнее и ниже тон.
Недавно известные британские агентства оценки бренда BrandFinance 2017 выпустили самый ценный в мире бренд одежды 50 списка, только два китайских бренда выбраны, ювелирный бренд Chow Tai Fook, другой - Anta. (И по сравнению с 16 годами, Анта занимает 11-е место).
Однако на официальном сайте Anta нет никаких новостей. Вычитал то, что называется реальной сдержанной.
Поскольку оба бренда настолько сильны, кто лучше? Давайте посмотрим сегодня:
О происхождении, Li Ningsheng
Основатель Li Ning Li Ning, был всемирно известным «Принцем гимнастики», видимость, разумеется; за ним известны как «национальный бренд напитков» Jianlibao финансовой поддержки, «чистый» и «аристократический спуск».
Напротив, Анта - типичный «холодный брат». В то время босс Дин Шичжун был лишь небольшим боссом. Место, где было основано Анта, - провинция Фуцзянь, Цзиньцзян. В то время это называлось «китайская обувь».
В то время было много обувных фабрик. Спортивные бренды, такие как Del Hui, 361 и Xtep, все здесь, а Anta - самый распространенный.
(Старый завод Анты в первые годы)
Зарабатывая деньги, Анта выигрывает
Степень силы компании зависит от ее прибыльности. На данный момент Анта выиграла Ли Нин.
Anta Sports объявила о своем 17-летнем годовом отчете 27 февраля. В 2017 году Группа получила доход в размере 16,69 млрд. Юаней, увеличившись на 25,1%; чистая прибыль, приходящаяся на матери, достигла 3,99 млрд. юаней, увеличившись на 29,4%.
22 марта Ли Нин опубликовал финансовый отчет за 2017 год в Гонконге. В 2017 году выручка Li Ning Group достигла 8,874 млрд. Юаней, увеличившись на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года, из которых валовая прибыль составила 4,176 млрд. Юаней, что на 13% больше, чем в 3,705 млрд. Юаней в 2016 году.
Первый выбор достоин поздравлений. Обе компании зарабатывают деньги, указывая на то, что отечественные спортивные бренды постепенно растут. Но, возвращаясь к двум брендам, Ли Нин кажется немного неадекватным.
К 21017 году рыночная стоимость Anta превысила 100 миллиардов, с более чем 9 500 магазинами, и она стала одной из четырех крупнейших компаний в мире спортивных товаров вместе с Nike, Adi и An Dema. И Ли Нин, это ...
По дизайну Ли Нинвэй
Конструктивный уровень Li Ning неоспорим в Китае. С самого начала Ли Нин настаивал на своем собственном дизайне. В последние годы серия «Уэйд-роуд» и «Просвещение» сделала дизайн Ли Нин синонимом бренда прилива;
Без сравнения, нет никакого вреда. Дизайн Анты трудно сказать:
Оригинальная Анта, в дизайне, прямо «живая и твердая», Нике, Иордания, не ускользнула от нее, люди, которые носят рак;
Тем не менее, Анта Томпсон, которая была в огне в последние годы, показывает, что у Анты все еще есть возможности дизайна. Но в целом, от Ли Нин, пространство для прогресса все еще очень велико.
О маркетинге, крупный рогатый скот Анта
Маркетинг, важность бренда очевидна. Анта доказала, что маркетинг идет хорошо, а продажи не беспокоят; Ли Нин доказывает, что маркетинг плох, а бренд мертв быстро.
С самого начала Ли Нин Ли Нин имел естественное преимущество, которого нет у Анты. Китайский олимпийский комитет был назван, команда китайской гимнастики сотрудничала и другие ресурсы. В то время многие бренды завидовали.
«Королева дайвинга» Го Цзинцзин носит Ли Нин на Олимпийских играх
Особенно на Олимпийских играх 2008 года сам Ли Нин носил свой собственный бренд и зажег Олимпийский факел в глазах миллиардов людей.
Ли Нин воспламеняет главный факел Олимпийских игр в Пекине
В этом году доходы Li Ning увеличились с 6,69 млрд. Юаней до 8,187 млрд. Юаней, что составляет более 7 млрд. Юаней продаж Adidas.
Ли Нин, обладавший таким преимуществом, принял личное решение от алтаря после ряда глупых решений после Олимпиады.
В целях развития Ли Нин впервые отказался от титула китайского олимпийского комитета, а затем бросил команду китайской гимнастики, которая сотрудничала в течение 20 лет. И эти «возможности», оставленные Ли Нингом, быстро удалили Анту.
Прежде всего, это партнер с Олимпийским комитетом Китая, так что Анта стала всемирно известным брендом с китайскими спортсменами и спортивной фалангой церемонии Национального дня и Олимпийского подиума.
После этого он тесно сотрудничал с НБА, а затем выиграл спонсорскую поддержку Олимпийских игр в Пекине в 2022 году. Даже наши национальные лидеры носили одежду Анты, чтобы осмотреть место проведения Зимних Олимпийских игр.
Маркетинг Ли Нин заставил свою собственную руку разбить. В 2011 году производительность Ли Нин впервые снизилась с 2004 года, а ее чистая прибыль упала с обрыва примерно на 1,1 млрд. Юаней до 386 млн. Юаней.
В том же году Анта поднялась, и ее производительность превзошла Ли Нин. После этого он стал первым спортивным брендом в Китае. Ли Нин мог только надеяться на это.
После 4 раундов сравнения оказалось, что это ничья. Но разве две марки действительно разные? Фактически, Анта положила Ли Нин на 10 улиц.
Как компания, доход является конечным «пробным камнем». Сегодня Anta в 5,4 раза превышает рыночную стоимость Li Ning. Связал его с 361 градусом + специальный шаг, недостаточно для Анты. В качестве «потомка аристократии» Ли Нин действительно смущает сегодняшнюю ситуацию.
Хотя Ли Нин теперь больше, чем Анта, но усилия этих лет, все также очевидны для всех. Так называемый мир непостоянен, может быть, через три или пять лет Ли Нин вернется на первое место, и это тоже необходимо.
Теперь мы видим, что две компании, как лидеры отечественных спортивных брендов, постоянно растут, пусть мир знает о китайских спортивных брендах. В то же время, как наше внутреннее сравнение, мы также должны сделать сумасшедший призыв к ним работать, чтобы построить китайский бренд.
